O mercado de tours e atividades turísticas consolidou um crescimento robusto no primeiro trimestre de 2026. Segundo dados recentes da plataforma Paytour, o setor apresentou um salto de 10,9% no volume de reservas e um expressivo aumento de 19,4% no faturamento em relação ao mesmo período de 2025.
O “efeito carnaval” e os destinos em alta
A sazonalidade do início do ano foi ditada pela folia. Sozinho, o feriado de Carnaval concentrou 30% de todas as reservas do trimestre, gerando um incremento de 15,5% no faturamento das empresas de passeios durante os dias de festa.
No recorte regional, o Rio de Janeiro lidera o ranking de vendas, seguido por São Paulo e Pernambuco. Confira o Top 5 nacional:
- Rio de Janeiro
- São Paulo
- Pernambuco
- Santa Catarina
- Rio Grande do Norte
Preferências do viajante: sol, mar e conforto
O verão impulsionou a busca por atividades ao ar livre e contato com a água. O levantamento detalha os nichos que mais converteram vendas:
- Tours e Passeios de Barco: 26,1% (Líder isolado)
- Day-use (Hotéis e Clubes): 17,8%
- Ecoturismo e Aventura: 9,4%
- Mergulho: 7,6%
- Gastronomia: 5,1%
Digitalização e novos hábitos de consumo
Os dados revelam que o turista está cada vez mais planejado e conectado. Quase metade das vendas (49,2%) já acontece em lojas virtuais, superando canais físicos ou balcões. Além disso, a cultura do “deixar para a última hora” perdeu força: 66,5% dos clientes garantem sua reserva com pelo menos três dias de antecedência.
O caráter compartilhado das viagens também se reflete nos números: 75,2% das transações são feitas para grupos, com uma média de três participantes por reserva”, destaca o relatório.
Métodos de pagamento
A dominância do Pix se consolidou como o principal meio de pagamento, sendo a escolha de 55,6% dos turistas. O cartão de crédito aparece em segundo lugar (37,2%), com uma curiosidade: mesmo com a opção de parcelamento, 53,1% das compras no cartão foram liquidadas à vista.
