O Turismo de Experiências no Brasil apresentou indicadores positivos de crescimento ao longo de 2025. De acordo com um levantamento do Paytour, o número de reservas de passeios e atrativos subiu 8,9% com relação ao ano de 2024.
Janeiro foi o mês que concentrou o maior volume de vendas de experiências, impulsionado pelo período de férias escolares, enquanto junho apresentou o menor desempenho no período analisado.
Como reflexo dessa expansão, o faturamento nas vendas de experiências turísticas avançou 29,2%. O estudo aponta que, além do aumento da busca por atividades, o ticket médio mais alto de alguns segmentos foi um dos grandes motores desse desempenho financeiro.
Day Use e Passeios lideram o mercado
O Day Use foi a modalidade mais vendida em 2025, concentrando 20,5% das reservas. A categoria permite o acesso diário a hotéis, resorts, clubes e parques sem necessidade de hospedagem. Na sequência, aparecem:
- Passeios (barcos, buggys e quadriciclos): 19,4%
- Mergulhos: 10,4%
- Trilhas: 8,6%
- Tours e city tours: 7,7%
- Experiências gastronômicas: 7,4%
Em termos de geração de receita, o segmento de passeios registrou o melhor desempenho, concentrando 33,8% do faturamento total. O resultado é atribuído ao ticket médio mais elevado dessas atividades.
Desempenho Regional
No ranking por volume de reservas, Pernambuco ocupou a liderança com 16,58% das vendas nacionais. A lista segue com São Paulo (16,33%), Goiás (11,64%), Rio Grande do Norte (10,04%) e Rio de Janeiro (9,25%).
No ranking de faturamento, a liderança ficou com os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, evidenciando o impacto das diferenças de ticket médio entre as regiões.
Turismo internacional
A expansão do turismo internacional no Brasil também impulsionou as reservas de experiências turísticas no país. Em 2025, as compras de atividades realizadas por visitantes estrangeiros cresceram 148,67%, acompanhando o avanço do turismo internacional, que registrou alta de 37,1%, segundo o Ministério do Turismo.
Os argentinos foram os que mais investiram em experiências no Brasil, sendo responsáveis por quase um terço (30,8%) das reservas realizadas por estrangeiros. Na sequência, aparecem os Estados Unidos, Chile, França e Alemanha.
Dentre os destinos brasileiros procurados por viajantes de outros países, o Rio de Janeiro se destacou, concentrando 42,2% das reservas, seguido por Santa Catarina (23,45%) e Rio Grande do Norte (19,3%).
Comportamento de compra: planejamento, canais e pagamento
O levantamento do Paytour também apontou mudanças no comportamento de compra do turista, que passou a ter um maior nível de planejamento na organização das viagens, realizando reservas de experiências com antecedência média de 27 dias.
As compras online também fizeram parte dessa mudança: as reservas digitais cresceram 11,05% em 2025, e 61,5% das vendas de experiências turísticas foram realizadas por lojas virtuais. Outro destaque foi o crescimento de 23,4% nas vendas por afiliados, estratégia baseada em links rastreáveis e comissionamento.
No momento da finalização das compras, o Pix se consolidou como o principal meio de pagamento, presente em 49,1% das reservas, e com crescimento de 44,7% em relação a 2024. O cartão de crédito ficou na segunda posição, respondendo por 42,7% das transações, embora tenha registrado queda de 8,9% no volume ao longo do ano.
