O crescimento do turismo no Brasil vem batendo novos recordes a cada ano. Afinal, é um dos países com maior diversidade de destinos, atraindo viajantes de todo o mundo e com grande fluxo de movimentação entre os estados.
No Brasil, os turistas (nacionais e internacionais) conseguem encontrar diferentes experiências, como praias, trilhas e visitações. Cada estado do país oferece atrativos que conquistam o coração dos viajantes.
Neste artigo, vamos explorar quais são os estados mais procurados por turistas, com base em um levantamento realizado pelo Paytour. Confira:
O que influencia a escolha de um destino turístico
Antes de citarmos quais estados são escolhidos pelos turistas, criamos este tópico para falar sobre os principais fatores que influenciam a decisão desses viajantes.
Dessa forma, você consegue compreender melhor o que gera interesse nos turistas, influenciando na escolha do destino e também das experiências que esses locais podem proporcionar.
- Confira o que influencia nessas escolhas:
- Beleza natural e paisagens;
- Infraestrutura turística (hospedagem, locomoção, restaurantes, serviços de saúde etc.);
- Passeios e experiências turísticas que o destino proporciona;
- Custo da viagem;
- Segurança;
Estados brasileiros mais procurados
Abaixo, listamos os estados mais procurados por turistas ao longo do ano, seja por viajantes de diferentes países ou até mesmo por brasileiros que desejam conhecer e visitar outros estados.
1. Pernambuco
O Nordeste é uma região bastante escolhida pelos turistas por oferecer praias paradisíacas, uma grande riqueza cultural e uma boa receptividade por parte dos moradores locais.
Isso impulsiona a busca por estados como Pernambuco, que se destaca principalmente por destinos como Porto de Galinhas e Recife.
A combinação de praias com águas cristalinas e de passeios organizados faz com que o estado tenha alta visitação.
2. São Paulo
Embora seja um destino turístico bastante corporativo, São Paulo se consolida como um polo de experiências urbanas, culturais e gastronômicas. Festivais como o Lollapalooza, por exemplo, atraem diversos turistas anualmente.
Além da capital paulista, o estado possui destinos que também chamam a atenção dos viajantes, como a cidade serrana de Campos do Jordão, com belas paisagens e pontos turísticos.
O Santuário Nacional de Nossa Senhora da Conceição Aparecida também atrai milhões de fiéis anualmente, consolidando o turismo religioso no estado.
3. Goiás
O destaque de Goiás está fortemente ligado ao turismo de natureza, com destinos como Chapada dos Veadeiros e Caldas Novas.
As cachoeiras e piscinas naturais do estado geram grande volume de conteúdos turísticos nas redes sociais, o que impulsiona o interesse pelo destino, especialmente entre viajantes que buscam experiências ao ar livre e turismo de aventura.
4. Rio Grande do Norte
Com forte presença de destinos como Natal, São Miguel do Gostoso e Pipa, o estado atrai principalmente turistas que buscam belas praias, dunas e passeios de buggy.
O estado oferece diversas opções de experiências turísticas, como passeios de catamarã, barco e lancha, além de mergulhos nos parrachos e visitas a espaços culturais e históricos.
5. Rio de Janeiro
Um dos destinos mais conhecidos do Brasil, o Rio continua sendo altamente procurado por turistas nacionais e internacionais.
Além dos pontos turísticos clássicos, há uma grande oferta de experiências guiadas e atividades culturais que atraem milhões de viajantes anualmente. Festivais como o Rock in Rio e o Todo Mundo no Rio também impulsionam as visitas ao estado.
6. Santa Catarina
O estado se destaca pela diversidade de atrações, que vão de praias a destinos de serra, como Florianópolis e região da Serra Catarinense. Essa variedade amplia o perfil de público e as possibilidades de experiências.
7. Rio Grande do Sul
Com forte apelo cultural e gastronômico, o estado atrai turistas para regiões como a Serra Gaúcha. Experiências ligadas ao vinho e ao turismo de inverno são grandes impulsionadores.
8. Paraná
O principal destaque é Foz do Iguaçu, um dos destinos mais visitados do país. A presença de um atrativo internacionalmente reconhecido contribui diretamente para a alta procura por passeios estruturados.
Tendências no comportamento dos turistas
O comportamento dos turistas vem mudando bastante nos últimos anos, sendo influenciado especialmente pelo consumo de conteúdos sobre viagens nas redes sociais.
Isso impacta diretamente alguns segmentos. A compra de experiências turísticas, por exemplo, cresceu 8,9% em 2025. Além disso, alguns destinos que eram menos explorados passaram a ser mais valorizados, especialmente por quem busca mais tranquilidade durante seus passeios.
A procura por atividades de ecoturismo também foi bastante impulsionada nos últimos anos. Só no carnaval de 2025, a compra de experiências de aventura cresceu 47%, quando comparada ao mesmo período do ano anterior.
O comportamento de compra no turismo também mudou, com um aumento de 11% das reservas online e de 44,7% no uso do Pix para efetuar o pagamento dessas atividades.
Outro destaque é o maior planejamento dos turistas, que passaram a realizar reservas com antecedência média de 27 dias.
