Com crescimento de 12,7% no primeiro semestre de 2026, o mercado de experiências turísticas movimentou especialmente os estados de Pernambuco, São Paulo, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e Goiás, responsáveis pelo maior volume de reservas no período.
No recorte por municípios, Recife (PE), Pirenópolis (GO), Natal (RN), Rio de Janeiro (RJ) e Maragogi (AL) concentraram o maior volume de vendas de experiências turísticas entre janeiro e junho.
Os dados são de um levantamento da Paytour, realizado com mais de 1.700 empresas do setor. Além do avanço nas reservas, o estudo identificou um crescimento de 27,7% no faturamento, resultado que aponta para uma maior comercialização de experiências com ticket médio mais elevado.
Maranhão lidera ranking de ticket médio
Embora Pernambuco e São Paulo estejam entre os estados com maior volume de vendas, o cenário muda quando a análise considera o ticket médio das experiências comercializadas.
O Maranhão liderou o ranking nacional, com média de R$ 400 por reserva. Na sequência aparecem Mato Grosso do Sul (R$ 309), Minas Gerais (R$ 229), São Paulo (R$ 220) e Ceará (R$ 208).
Os dados mostram que estados com menor volume de vendas também se destacam pela comercialização de atividades de maior valor agregado.
Turismo internacional cresce, mas brasileiros seguem liderando as reservas
As vendas de experiências turísticas para viajantes internacionais cresceram 13,4% no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025.
Apesar desse avanço, os estrangeiros ainda representam apenas 3% das reservas realizadas no país, evidenciando que os turistas brasileiros continuam sendo os principais responsáveis pela movimentação do mercado.
A procura de visitantes internacionais ficou concentrada principalmente nos estados do Rio de Janeiro, Santa Catarina, Rio Grande do Norte e Alagoas. Entre os países emissores, a Argentina se destacou, respondendo por 40% das compras de experiências turísticas, seguida pelos Estados Unidos, Chile e França.
Passeios náuticos lideram as reservas e visitas a vinícolas registram maior crescimento
Os passeios náuticos foram as atividades mais reservadas entre janeiro e junho de 2026, respondendo por 19,4% das vendas e registrando crescimento de 30,9% em relação ao primeiro semestre de 2025.
Na sequência aparecem Day Use (15,2%), visitas a cachoeiras (11%), mergulhos e flutuações (9,3%), visitas a vinícolas e vinhedos (6,5%) e city tours (4%).
Entre as categorias analisadas, as visitas a vinícolas e vinhedos apresentaram o maior crescimento, com alta de 87,3%, acompanhando o avanço do turismo gastronômico, que registrou expansão de 84% nas reservas. Já as visitas a cachoeiras foram a única atividade a apresentar queda, com recuo de 21%.
Como os turistas estão comprando experiências
O levantamento também revelou mudanças no comportamento de compra dos viajantes.
Cerca de 40% das reservas são realizadas entre 10h e 14h, enquanto apenas 19,7% acontecem entre a noite e o início da manhã. As compras se concentram principalmente às sextas-feiras e aos sábados, enquanto o domingo registra o menor volume de reservas.
As lojas online responderam por 58% das reservas realizadas durante o primeiro semestre, com média de 11 dias de antecedência.
Em relação aos meios de pagamento, o Pix permaneceu na liderança, sendo utilizado em 52,3% das reservas, seguido pelo cartão de crédito, com participação de 40,3%.
