O turismo vem crescendo exponencialmente no Brasil e no mundo. Um levantamento da FecomercioSP, elaborado a partir de informações do IBGE, aponta que o setor faturou quase R$ 108 bilhões durante o primeiro semestre de 2025 — o maior recorde histórico já registrado.
Além dos avanços consideráveis nos dados de crescimento, o setor também vem passando por mudanças significativas. Novas tendências no turismo estão surgindo, relacionadas a destinos, formas de viajar e até mesmo aos processos de reservas.
Questões como sustentabilidade, tecnologia e personalização das experiências estão ganhando cada vez mais relevância, moldando o comportamento de viajantes e exigindo adaptações das empresas do setor. Confira a lista que separamos com algumas dessas tendências para o ano de 2026, como forma de se preparar e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo:
Ecoturismo e turismo de aventura
As experiências de aventura, geralmente, acontecem em meio à natureza e envolvem algum grau de adrenalina. Alguns exemplos são: trilhas, mergulhos, arvorismo, bungee jump e canoagem. Você pode conferir a lista completa de tipos de atividades no Infográfico de Turismo de Natureza da Embratur.
A busca por experiências que unem conexão com o meio ambiente e aventuras radicais é cada vez mais comum entre os turistas. O relatório de vendas do Paytour apontou um aumento de 47% nas reservas para atividades de aventura durante o Carnaval de 2025.
Além disso, o Brasil foi classificado pelo portal US News & World Report como o melhor destino para atividades de aventura, reforçando o imenso potencial de crescimento desse segmento. Essa é, sem dúvida, uma das principais tendências no turismo para 2026.
Turismo sustentável
Com o avanço das discussões sobre proteção ambiental e responsabilidade social, cada vez mais turistas buscam viagens ecológicas em destinos que prezam pela preservação da natureza e respeitam seus limites.
Esse movimento se traduz em uma procura maior por empresas de atividades que possuem certificações verdes, transporte sustentável e compensação de carbono.
Além disso, novas experiências vêm surgindo dentro desse contexto, como o noctourism (atividades noturnas, como observação das estrelas ou auroras), o turismo de bem-estar com terapias avançadas e viagens com foco em sustentabilidade cultural, que valorizam as comunidades locais e suas tradições. Essas práticas reforçam como a busca por impacto positivo se consolida entre as principais tendências no turismo mundial.
Turismo esportivo impulsionado pela Copa do Mundo
De 11 de junho a 19 de julho de 2026, acontecerá a Copa do Mundo FIFA de Futebol, um dos maiores eventos esportivos do planeta. A edição será histórica, pois será a primeira a ser sediada em três países ao mesmo tempo: Canadá, México e Estados Unidos, atraindo viajantes do mundo inteiro e movimentando significativamente o setor turístico dessas nações.
O México, por exemplo, espera receber cinco milhões de turistas e gerar um faturamento estimado em R$ 16,2 bilhões apenas durante o período do torneio. Serão 104 jogos, sendo 13 deles disputados nas cidades mexicanas de Guadalajara, Monterrey e Cidade do México.
Esse tipo de evento não só aumenta a procura por hospedagens, pacotes de viagem e transporte, mas também fortalece setores complementares, como gastronomia, entretenimento e turismo cultural. Se consolidando, dessa forma, como uma das grandes tendências no turismo para 2026.
Crescimento de reservas feitas pela internet
Insights compartilhados pela Phocuswright apontam a expectativa de que, até 2026, 65% de todas as reservas de viagens sejam realizadas pela internet, representando um crescimento em relação aos 61% observados em 2023.
Somente no primeiro semestre de 2025, as vendas online de experiências turísticas cresceram 14,70%. Esse aumento refletiu diretamente no faturamento das empresas do setor, que registraram alta de 36,83% em comparação com o mesmo período de 2024.
As vendas digitais oferecem aos turistas a possibilidade de realizar reservas com antecedência, garantindo melhor planejamento da viagem, além de agilizarem todo o processo de compra — que pode ser feito a qualquer hora e de qualquer lugar. Essa digitalização do setor está entre as principais tendências no turismo, especialmente porque vem acompanhada de ferramentas de inteligência artificial, chatbots para suporte em tempo real e sistemas de personalização de ofertas.
Viagens corporativas
De acordo com dados da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp), o turismo corporativo brasileiro está em alta, tendo fechado o primeiro semestre de 2025 com um faturamento de R$ 6,5 bilhões.
Esse crescimento é impulsionado por fatores como a retomada de eventos presenciais, a realização de feiras de negócios e a necessidade de integrações e prospecções comerciais em diferentes setores.
Embora o foco principal das viagens corporativas seja o trabalho, elas movimentam diretamente áreas como hotelaria, restaurantes, transportes e até mesmo o setor de atividades turísticas, já que muitos viajantes aproveitam para reservar algum tempo livre e conhecer um pouco da região em que estão hospedados.
Esse comportamento contribui para fortalecer a experiência do viajante e evidencia como o segmento também se encaixa entre as atuais tendências no turismo.
Experiências de luxo
O turismo de luxo também está em expansão, oferecendo experiências exclusivas para os viajantes — que vão desde hospedagens sofisticadas até serviços e passeios personalizados. Isso inclui acesso a locais únicos e privativos, atendimento diferenciado e opções que priorizam o bem-estar, a privacidade e a sensação de privilégio.
Além de aspectos como estética, conforto, alta gastronomia e experiências imersivas, o turismo de luxo também está relacionado ao status social que pode agregar aos viajantes. Esse segmento tem se adaptado a novas exigências, como a sustentabilidade em hotéis cinco estrelas, experiências wellness premium e o uso de tecnologias de personalização, consolidando-se entre as principais tendências no turismo para 2026.
Viagens em grupo
Outro comportamento em destaque é a crescente demanda por viagens em grupo, seja para celebrações íntimas, como casamentos e aniversários, ou para experiências coletivas ligadas a bem-estar, espiritualidade e até mesmo jornadas de autoconhecimento.
Essas viagens costumam valorizar a convivência social e a possibilidade de compartilhar momentos especiais com familiares e amigos, o que amplia a procura por pacotes customizados e destinos que ofereçam infraestrutura para eventos privados. O crescimento desse modelo reforça como a coletividade também faz parte das novas tendências no turismo, equilibrando experiências individuais com momentos memoráveis em grupo.
