A busca por viagens mais completas e imersivas vem se consolidando entre os turistas brasileiros e se reflete diretamente no avanço do mercado de experiências. Em 2025, as reservas de atividades turísticas no Brasil cresceram 8,9%, de acordo com levantamento do Paytour, impulsionadas pelo maior interesse por passeios e atrativos de lazer ao longo das viagens.
O desempenho ao longo do ano acompanhou a sazonalidade do Turismo. Janeiro concentrou o maior volume de vendas, favorecido pelas férias escolares, enquanto junho registrou o menor resultado no período analisado. Ainda assim, o movimento foi suficiente para provocar um salto expressivo no faturamento do segmento, que avançou 29,2% na comparação com 2024.
