O turismo de experiência deixou de ser segmento de nicho e passou a orientar a decisão de compra no setor de viagens. As reservas de atividades turísticas no Brasil cresceram 8,9% em 2025, com faturamento 29,2% maior, segundo a Paytour. O movimento favorece o Nordeste, que ocupa metade das dez primeiras posições entre os destinos mais buscados do país, de acordo com a Omnibees.
As experiências vividas durante a viagem se tornaram o fator mais relevante na decisão do turista brasileiro. Segundo pesquisa da TRVL Lab em parceria com o Sebrae, divulgada no Fórum PANROTAS 2025 e realizada com 902 brasileiros de todas as regiões do país, para 86% dos viajantes as experiências são o aspecto mais importante de uma viagem.
